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酒企玩时尚也要把握分寸
2019-03-05   中国食品传媒网   文章来源:酒业周刊   责任编辑:牛会用

  一直以来,以白酒为首的国内众多酒企由于在包装颜色和设计上相对保守,给消费者不洋气的印象。随着用酒人群年轻化的趋势,酒企也萌生了时尚的念头。青岛啤酒作为行业内跨界营销高手,日前在2019年的纽约时装周中国日上,联名潮牌NPC推出两款刺有中国字“好”、数字“1903”的卫衣单品。泸州老窖推出香水,虽然被业内调侃“好闻不上头”,但可以看出酒企对于自身时尚化的渴望。
 


 

  酒企玩时尚毋庸置疑,但是如何把握分寸就是见功夫的时候了。俗话说,隔行如隔山,依笔者看来,酒企时尚化,推出衍生品是个很讨巧的方式,但与谁跨界、如何跨界就需要审时度势,不能太冲动。每个品牌背后都站着一群核心目标消费者,我们选择的品牌首先是酒企希望认真“勾搭”的一群人,然后要找到这个品牌哪些特质吸引了这群人,其次将受众喜闻乐见的元素与自身的品牌元素进行融合,进行二次加工。至于做服装还是出香水,只要符合受众群体的审美,就不愁没人买单。

  综上所述,酒行业的时尚化进程不能过快,也不易太深度,先给自己的时尚态度定调子,然后通过对目标人群的分析进行最终的产品或者营销落地。时尚远不止衣食住行那么简单,切忌为了时尚而时尚,或者为了蹭热点而时尚。


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