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郎酒跨界旅游 建设郎酒庄园
2019-03-01   中国食品传媒网   文章来源:北京商报   责任编辑:牛会用

  重回百亿阵营的郎酒正计划着牵手文旅产业。记者2月25日了解到,在2019年度青花郎全国经销商大会上,郎酒对外公开的战略目标中,除已被业界熟知的做大酱酒、发力高端等内容以外,跨界旅游也成为焦点。

  郎酒方面表示,拟将正在建设中的郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地,一个世界级庄园。业界观点指出,如此庞大的野心项目背后,是郎酒庞大的资金投入,以及试图借助旅游文化产业增强消费者体验,打造品牌酒文化的一种尝试。

  据了解,在此次郎酒举办的青花郎全国经销商大会中,郎酒对外公布了青花郎事业部同比2017年高达九成的增幅,而这一增长推动郎酒重回百亿阵营。同时,还提出了未来5-10年企业的发展目标,其中颇显“异类”的郎酒庄园打造计划,位列郎酒接下来的三大目标之一。

  记者从郎酒方面了解到,事实上,在2月23日与24日这两天,借助经销商大会的举办,郎酒方面便已邀请1500余名商家赴郎酒庄园参观。而在2月16日,五粮液集团管理团队赴郎酒考察时,郎酒庄园的规划建设也成为双方探讨的重要内容之一。郎酒庄园也被指为集酿酒与旅游为一体的项目。

  据悉,郎酒的上市之路已进行了相当长时间。多次计划通过IPO上市的郎酒,受此前白酒行业寒冬,以及郎酒自身经营状况的影响,上市计划一再延迟。直到最近,重启上市计划的郎酒,还仍在遭受公开消息中对于压货问题的质疑。

  在此次经销商大会上,郎酒集团董事长汪俊林表态,绝不允许过度压货。并且还对于IPO问题解释,上市目的是为了让郎酒接受更规范透明的运作。但是仍有业界观点认为,上市之路已有些波折的郎酒,在此时此刻砸巨资投入文旅领域,或将带来风险。

  酒类营销专家蔡学飞则认为,工业旅游是近年来各大酒企基于市场竞争越发激烈的一种尝试,实际上对于品牌体验有很大帮助,但只是辅助性手段,因此出现风险的概率较低。唯一的问题是如何提升品牌体验,集合品牌与区域特色,完成相应的消费者社群建设与品牌认知,这是一项长远且较为负责的工程。对于即将上市的郎酒来说,项目本身并不一定能带来多大盈利,而是园区建设有利于消费者的体验与市场更加清晰的认知,提升品牌。


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