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广告同日登陆央视 加多宝王老吉争夺春节旺季市场
2019-01-08   中国食品传媒网   文章来源:北京商报   责任编辑:牛会用

  1月1日晚,加多宝和王老吉广告同日登陆了央视黄金时段,在CCTV-1综合频道和CCTV-新闻频道《新闻联播》前和《焦点访谈》后播放。业内人士认为,双方在央视投放广告目的是为了争夺春节旺季市场。不过,双方在央视投放广告已不是新鲜事,但加多宝在经历资工厂停工、销售断货等风波后,重新登陆央视黄金时段,颇有与王老吉掰手腕的意味。

  据双方相关负责人透露,双方均将重点资源投放在央视CCTV-1综合频道和CCTV-新闻频道。加多宝广告时长为15秒,以“招财进宝”为主题,在两个频道播放《新闻联播》前、CCTV-1《新闻30分》前、CCTV-1《今日说法》内和《晚间新闻》后播放。王老吉广告播放的时段分别为《焦点访谈》后、《今日说法》内、18点精品节目前、黄金档剧场第一集贴片、黄金档季播节目后,以及CCTV-3文艺频道部分时段,播放时段更丰富,以“过吉祥年”为主题。

  一位不愿具名的业内人士认为,两家企业的广告同时登陆央视黄金时段,目的是为了争夺即将到来的春节旺季市场,同时也意味着两家要大规模的投入。

  不过,双方相关负责人并未向记者透露投入的相关费用。不过,央视网CCTV2019年刊例价格表显示,15秒广告在CCTV-1《新闻30分》前播放一次的价格是8.93万元,今日说法内的价格是10.8万元/次,晚间新闻后价格是12万元/次,18点精品节目前费用为6.84万元/次、黄金档剧场第一集贴片价格19.7万元/次。但是,该刊例并未公布新闻联播和焦点访谈前后、CCTV-1黄金档季播节目后和CCTV-3文艺频道的广告价格。

  其实,争夺央视黄金时段广告资源已经是加多宝和王老吉的传统。2003年年底,当时手握“王老吉”品牌的加多宝就买了下了央视黄金时段的广告。使得2004年销售额从原来的2亿元猛增至10亿元,并且使得“怕上火,喝王老吉”的广告语走进千家万户。2012年后,广药集团收回了王老吉品牌,加多宝从此走入了品牌纠纷的泥潭,加多宝也从央视黄金时段也消失了。不过,2017年加多宝与王老吉关于红罐的纠纷告一段落,加多宝再获红罐的使用权,2018年加多宝加入了CCTV国家品牌计划。

  重回广药集团的王老吉却成了央视黄金时段的主角。2014年11月,王老吉以8100万元获得了《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位。2015年11月,王老吉又以9650万元再次获得这一广告位。

  对于双方在央视的掰手腕,上述不愿具名的业内人士表示,广告投入只是引流的第一步,若要完成交易且形成顾客持久的粘性,需要两家企业在生产研发端生产出更符合消费趋势的产品,并保障供应。完善渠道,以满足不同消费者在礼品市场和餐饮市场两个场景的需求。“对加多宝而言,由于受到停产和断货风波的影响,这个春节旺季的销售更为重要”。


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