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“替父代言卖酒”系虚假广告 醉臣酒业被罚4.5万元
2018-12-24   中国食品传媒网   文章来源:中国新闻网   责任编辑:牛会用

  12月22日,据贵州媒体报道,仁怀市委宣传部对外通报,网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告,贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司(简称“醉臣酒业”)被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响,加重处罚,罚款45000元。

  据了解,近期一大波“替父卖酒”的营销广告在网络上刷屏,故事的主人公通常是青春靓丽的女大学生,放弃高薪或者城市生活,回到贵州茅台镇老家帮助父亲卖酒。这些推文的主角大多是“陈静”,还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。由于版本不同,“陈静”的年龄也出现混乱,连“父亲”也由多人扮演。

  在今年11月21日,仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11月27日,监管部门决定依法立案。经监管部门调查,网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文,系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。推文中的“陈静”,实际名叫李燕,是遵义市播州区人,醉臣酒业员工;文案中的“父亲”名叫祁联移,既无酒厂也未从事酿酒。两人之间,非父女关系。

  根据调查,此次“替父卖酒”文案,是醉臣酒业委托一家科技公司在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布。根据合同及收据显示,醉臣酒业为此共计支付9000元广告费。醉臣酒业制作该广告推文,主要是为销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒共生产500件、3000瓶,成本价格每瓶28元。被查获时,销售了860瓶,每瓶价格60元,销售金额51600元,获利27250元。

  案发后,醉臣酒业删除虚假广告推文,并前往监管部门接受处罚。不过仁怀市市场监管部门认为,该内容及模式被模仿发布造成一定负面影响,故决定加重处罚,给予广告发布费5倍的处罚,即45000元。

  12月24日,记者在百度搜索“陈静 替父卖酒”字样,发现相关结果为81300个,醉臣酒业官网上的相关稿件也已搜索不到。


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