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雀巢再次入局孕妇奶粉市场 意欲何为?
2018-11-30   中国食品传媒网   文章来源:中国商报   责任编辑:牛会用

  近两年,随婴幼儿配方奶粉新政的不断“卡”紧,孕妇奶粉逐渐被市场青睐,越来越多的企业开始布局。11月27日,雀巢集团宣布在中国推出其全球首款选用A2 β-酪蛋白的孕妇奶粉,并联合京东、乐友等开启全渠道销售。不过,据业内人士分析,虽然众多企业很早之前就向孕妇奶粉市场抛出“橄榄枝”,但孕妇奶粉的市场规模一直很小。在此行业背景下,雀巢为何还要入局?
 


 

  资料显示,包括伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏等多家企业都已经布局孕妇奶粉领域。中国记者在京东商城搜索孕妇奶粉发现,搜索出的孕妇奶粉产品有四五百种,包括美可卓、安满、美素佳儿、佳贝艾特、贝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美赞臣等众多品牌。

  不过,当前孕妇奶粉的市场规模并不大。乳业专家宋亮对记者介绍说,孕妇奶粉的市场规模不到20亿元,在整个成人奶粉的市场中占比仅为15%-20%,而在整个奶粉市场的规模更不好预计。

  对于孕妇奶粉市场规模较小的原因,雀巢大中华区婴儿营养事业单位高级副总裁严可斌在接受记者专访时表示,在全球范围内,孕妇奶粉的市场都比婴儿配方奶粉要小。一方面因为孕妇奶粉孕期消费的时长比较短,一般妈妈会从孕期的第二到第三个阶段,即孕中期和孕晚期开始使用孕妇奶粉,整个消费时长大概会有六个月的时间,相比婴儿配方奶粉而言消费时间较短;另一方面,在口味上,很多孕妇奶粉由于营养素强化的原因,风味不容易被妈妈群体接受。

  此外,奶粉业内人士表示,孕妇奶粉目前在消费者中认知还不够,即使有认知的消费者也主要集中在一二线城市,而二胎政策放开后,更多选择要二胎的妈妈多位于三四线城市,孕妇奶粉对她们而言仍比较陌生。

  值得注意的是,资料显示,雀巢此前已经推出过孕妇奶粉,雀巢集团旗下惠氏营养品有限公司也推出过孕妇奶粉爱儿乐和启韵,既然孕妇奶粉市场规模这么小,那雀巢再次入局孕妇奶粉市场意欲何为?

  宋亮对记者坦言,雀巢再次布局孕妇奶粉是因为一方面孕妇奶粉相对其他成人奶粉而言定价较高,毛利率较高,可以提高企业利润水平; 另一方面,孕妇奶粉具有引流的作用,可以通过孕妇奶粉消费拉动婴幼儿奶粉的消费。而雀巢此次选择推出A2 β-酪蛋白的孕妇奶粉则是因为当前A2的概念已经被很多年轻妈妈认可,雀巢要以年轻妈妈为目标客户进行孕妇奶粉的推进。

  对于孕妇奶粉市场的发展前景,宋亮坦言,基于引流等功能性的因素,孕妇奶粉未来前景很大,会有越来越多企业进入。不过,目前这个市场的国家标准、行业标准、企业标准都不完善,未来孕妇奶粉市场有待进一步配方化。


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