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娃哈哈拓展莫尔希亚羊奶粉销售渠道
2018-11-23   中国食品传媒网   文章来源:北京商报   责任编辑:牛会用

  11月21日,惠买集团在官方网站披露,惠买集团和娃哈哈于11月20日在京召开品牌战略合作发布会,娃哈哈旗下的莫尔希亚羊奶粉将正式登陆惠买集团全渠道销售平台,面向惠买全国2500万会员销售。

  据了解,莫尔希亚羊奶粉是娃哈哈在今年7月发布的新品,首秀出现在了浙江卫视电视购物节目好易购中,宗庆后还亲临现场,上线一个小时便售出1000多包。莫尔希亚羊奶粉共分两个系列,包括添加了藻油DHA的儿童系列和添加了富硒酵母的中老年系列。

  此次与娃哈哈合作的惠买集团定位为视频购物行业的服务运营商,目前已布局完成电视、网络、手机、电话等多个营销渠道,通过创意视频、场景化销售不断提升内容营销水平。惠买集团目前拥有自营电商平台——优品惠,并成功运营优购物、时尚购物、河北三佳购物、北京爱家购物、成都每日购物、厦门全心购物等6家视频购物频道,覆盖总用户数超1亿户。

  值得注意的是,娃哈哈做奶粉并非首秀,彼时,娃哈哈还销售过爱迪生奶粉,不过,市场销售并不好,后来,爱迪生奶粉还陷入质量问题风波。

  娃哈哈相关负责人向记者表示,娃哈哈联合惠买集团,在惠买集团的电视、互联网、移动电商、线下店等进行全渠道合作。除了电视购物,娃哈哈还将“莫尔希亚羊奶粉”的销售渠道定在了新型的社交零售渠道。

  中国食品产业分析师朱丹蓬称,不难看出,近一年来娃哈哈在运营模式上也在布局多元化,涉足社交零售平台,视频零售平台。整体来说,娃哈哈的运营模式与此前相比是有进步的。但是娃哈哈能否“驾驭”得了羊奶粉,“驾驭”得了视频零售平台,还得看娃哈哈后续的战略布局及发展。


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