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益力矿泉水牵手滴滴 迈出北上第一步
2017-09-15   中国食品传媒网   文章来源:北京商报   责任编辑:牛会用

  达能在水产品业务方面的动作仍未停止。9月14日,记者了解到,此前滴滴专车中常用的昆仑山350ml装雪山矿泉水已经悄然“下线”,取而代之的则是益力370ml饮用天然矿泉水。与之前昆仑山的产品类似,益力瓶身上也明显标注出“滴滴专车”的字样,这款产品为滴滴专车定制款。

  此次益力牵手滴滴,在业界看来,这是益力北上的第一步。进入中国市场20多年,达能绝对控股了多家企业,多美滋、乐百氏这些曾经的行业巨头都曾被达能控股,但也逃不掉被甩卖的命运。2016年,自接手乐百氏以来,达能并没有为乐百氏注入更为积极的基因,反而让这一名声盖过娃哈哈的品牌越混越差,最终达能再无心经营乐百氏,也将该品牌及旗下6家工厂全部整体转让给了他人。

  甩掉乐百氏后,达能有了更多的精力培养益力这一品牌,无论是力推益力儿童水,还是此次与滴滴的合作,达能更希望这一区域品牌延伸至全国。在北方市场,5100等其他竞品早已深耕多年,益力这一消费者并不熟悉的品牌想要打开市场,难度仍然很大。达能表示,希望通过依云、波多、富维克、极境之兰以及益力,建立一个全面的、多元化的品牌格局。


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