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中乳协:行业品牌建设是时代发展的必然需求
2017-05-16   中国食品传媒网   文章来源:中国经济网   责任编辑:牛会用

  5月11日,中国乳制品工业协会在京组织召开了“发挥品牌引领作用,推进中国乳品品牌建设工作”座谈会,就如何打造中国乳品品牌,发挥品牌引领作用,提升行业公信力,落实国务院提出的 “增品种、提品质、创品牌”三品工程等进行了座谈。工信部相关领导,伊利、蒙牛、光明、君乐宝、完达山、飞鹤、三元、圣元、银桥、太子乐等乳企代表出席了座谈会。

  2016年6月,国务院发布《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》,首次从国家层面提出“中国品牌日”,这意味着供给侧改革中品牌的重要性上升到了新的高度。

  2016年5月26日,国办印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》,部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动,其中创品牌的主要任务是提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等,引导企业增强品牌意识,夯实品牌发展基础,提升产品附加值和软实力,推动中国产品向中国品牌转变。

  乳制品涉及食品品种多、范围广,是食品工业的基础,是食品制造业上的标杆产业,代表了我国食品制造业的水平。在国际化程度越来越高的今天,我国乳企受到了来自国际的竞争压力,乳业的品牌价值越来越重要。今年1月,习近平总书记在考察中国乳品企业时指出,我国是乳业生产和消费大国,要下决心把乳业做强做优,生产出让人民群众满意、放心的高品质乳业产品,打造出具有国际竞争力的乳业产业,培育出具有世界知名度的乳业品牌。对我国乳业的发展提出了目标和方向。

  座谈会上,工信部消费品司食品处处长邓小丁指出,我国乳制品行业集中度低,品牌竞争力弱,有效供给不足,国人对国产品牌消费信心不足,因此,要发挥品牌引作用,加快产品升级,满足市场消费升级的需求。近年来,围绕品牌建设,工信部消费品司搭建了的追溯体系建设的国家平台,帮助企业完善了追溯体系,增加了产品透明度,消费体验,提升了企业的竞争力,中国工程院提出了十大标志工程,有量子工程,航天工程,其中一个就是婴幼儿奶粉质量安全,所以说,乳品是重要的民生工程,政府对乳品的重视程度与航天工程一样重要,每年国家财政支持追溯体系建设,对提升企业品牌信誉十分有利。二是落实三品战略,推动产业升级,协助指导中轻联开展了升级消费品的推荐活动。三是继续大力推动兼并重组工作。兼并重组要以企业为主,企业是市场主体。要按市场规律办事,加强与国际对标,通过对标表明我们的品质并不差。四是加强诚信体系建设。2010年工信部率先启动了诚信体系建设,乳制品是第一个参与的行业,并将诚信体系建设转为国家标准,对企业开展培训,现在已经是长效机制。

  围绕行业品牌建设中国乳制品工业协会副秘书长刘超介绍了行业协会开展的工作。他表示,2016年协会发布了《乳制品企业社会责任指南》,对企业在更高层次的发展提出了新的要求,如与社会和谐、与环境友好,对消费者关爱等方面都提出了更高的实施手段和方式,协会正努力推进这个指南上升为正式的行业标准。协会按照国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动,营造良好市场环境的若干意见,开展升级和创新消费品(轻工第一批)推荐工作,涉及家电、五金等行业,食品行业是乳制品,有4个企业的5个产品榜上有名。协会组织行业主流品牌在央视集体亮相,希望打造一批有实力、有信誉的代表行业的品牌。经过多年奋斗,乳制品行业具备了让国人相信中国乳业品牌的基础,我们已连续三年在央视整体宣传主流品牌,这是品牌的捆绑式火箭,展示了行业实力。2016年协会与央视合作,拍摄《好淘奶粉安全吗?》、《中国乳业调查》,以客观的角度和开放的视野报道行业企业现状,以事实评判中国品牌奶粉与海淘奶粉的优劣,正面宣传国货。今后协会还将在供给侧改革、创新领域、行业新闻、企业品牌宣传、反映行业心声、企业心声等与媒体深度合作,建立品牌公信力。行业发展要靠品牌引领,协会将适时发布中国乳品品牌。榜样的力量是无穷的,中国乳品品牌的推出,让地方特色区域品牌有了追赶目标,进而形成我国乳业的优秀群体。今年协会的理事会上,已确定2017年为中国乳品品牌年。品牌不仅是一种识别标志,品牌是行业的财富,也是一种精神象征,一种价值理念,特别是建设健康中国,乳业时代责任,使命担当,行业品牌建设是时代发展的必然需求。

  座谈会上,参会代表们表示,品牌建设要坚持品质、创新并举,要利用媒体的公信力传播行业的正能量,利用新媒体传播快、涉众广的优势。对于中国品牌日的设立,将品牌建设上升为国家战略,对中国乳品品牌的打造培育,对中国乳业的发展必然带来积极的影响。


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