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崂山一次认定5件驰名商标 品牌建设进入春天里
2013-05-31   中国食品传媒网   文章来源:青岛财经日报   责任编辑:孟令苗

   又到一年春茶飘香时。青岛崂池云峰茶业有限公司总经理孙志修又一心扑到茶园里。“尽管今年的经济形势不如往年,生意却比去年要好一些。”孙志修认为,生意好的原因,在于他去年年底得到一块“金字招牌”——崂池及图被认定为中国驰名商标。他说,春茶的消费群体都很注重品牌,崂池云峰在品牌上又赢得先机。他觉得,今年的茶叶销售应该不错。

  崂池云峰是工商崂山分局实施“品牌亮区”工程的众多成果之一。品牌带来实实在在的效益,崂山区的企业正在品牌建设中尝到甜头,在工商部门的扶持下,品牌创建步伐明显加快,品牌建设进入“春天里”。

  去年年底,在国家工商总局公布的新认定中国驰名商标名单中,崂山区收获颇丰,有5件商标被认定为中国驰名商标,在一次驰名商标认定数量、一次申报成功认定驰名商标数量、驰名商标认定方式三个方面,创造了青岛市各区(市)新纪录。

  崂山一次认定5件驰名商标

  去年年底,崂山区通过中国驰名商标认定的5家企业分别是海尔集团公司的“卡萨帝”和“Casarte”、海克斯康测量技术(青岛)有限公司的“海克斯康”、青岛特锐德电气股份有限公司的“TGOOD”、青岛崂池云峰茶业有限公司的“崂池及图”、青岛黄海制药有限责任公司的“伲福达”商标,当时青岛市新认定中国驰名商标16件,崂山区占总数的31.25%。其中“TGOOD”、“卡萨帝”和“Casarte”、“崂池及图”商标是一次申报即被成功认定,“伲福达”商标是青岛市首个通过商标评审委员会的商标异议复审程序认定的中国驰名商标,改变了以往单靠商标管理案件方式认定的局面。

  记者了解到,崂山区的品牌建设在近年来实现大跨越。“在2006年之前,崂山区只有两件中国驰名商标,还有一件早已不用。”工商崂山分局相关负责人告诉记者,这个数字在2006年之后迅速改观。到2011年时,崂山区新认定中国驰名商标3件,山东省著名商标4件,青岛市著名商标7件。到2012年时,驰著名商标创建数字又创新高:一年新认定5件中国驰名商标,这是任何区市从未出现过的情况,崂山区的驰名商标也在六年内增长了六倍。

  截至目前,崂山区共有商标6300余件,驰名商标14件,省著名商标33件,市著名商标32件,构建起强大的商标品牌阵容。

  工商扶持加速崂山品牌升级

  近年来,工商崂山分局积极实施“品牌亮区”工程,把驰著名商标创建工作作为提升辖区整体实力、提升企业核心竞争力的有力措施,积极构建“政府主导、工商主推、企业主动”的互动工作模式。围绕崂山经济发展,工商部门积极培育崂山区上市或拟上市企业、高新技术企业创建驰名商标。目前,崂山区涉蓝产业驰名商标数量已经达到7件,为促进蓝色经济发展做出了贡献。

  工商崂山分局积极创新驰名商标培育工作举措,取得明显成效。加强完善驰名商标培育梯队建设,实行驰名商标培育梯队动态管理制度,驰名商标培育梯队不少于10件,并根据辖区产业特点和市场主体情况不断补充,挖掘筛选驰名商标培育资源,根据企业情况制定个性化的培育意见。同时,工商部门积极服务大中型企业转型升级,着力打造大中型企业驰著名商标集群。工商崂山分局结合辖区大中型企业产品多样化、品牌个性化的特点,积极指导大型企业或企业集团争创多个驰名商标,培育驰名商标集群,形成企业的品牌群,更好地凸显企业产品个性,提升企业核心竞争力。海尔集团的“卡萨帝”和“Casarte”商标、黄海制药公司的“伲福达”商标,都是在企业其他有关商标被认定驰著名商标以后,着力培育的新的驰名商标,提高了企业的核心竞争力。

  品牌给企业带来实在效益

  孙志修从1997年创办企业伊始,就注重品牌建设。“企业要长远发展,必须依靠品牌拉动。只有注重品牌、质量过硬的产品,市场美誉度才会不断提高,才会有更广阔的市场。”为了保证产品质量,推动企业发展,他还专门赴日本学习,了解当地的种植销售体系。

  在被认定为中国驰名商标之后,孙志修接到多个咨询电话,北京、新疆、黑龙江、浙江、广东、福建等地的客户与其联系,想做产品代理,但是孙志修对此很慎重,他要保证自己的每个专卖店都是货真价实,不能有任何损害品牌的行为。

  崂池云峰是工商崂山分局服务高效农业发展,促进农业增收、农民致富的一个典型。目前,崂山区涉农产业驰名商标已经达到2件,工商部门已经将“崂山茶”、“北宅樱桃”等地理标志证明商标和“晓阳春”商标等涉农商标列为驰名商标培育对象。由于品牌带动,崂山区有关涉农产业近年来实现跨越式发展,崂山茶的附加值明显提升,茶农每亩茶叶收入已经超过1万元,近年来翻了一番多。

  品牌给企业带来的效益正在崂山区引发连锁效应,企业掀起驰著名商标申报热潮,申报企业数量年年增加。去年,在众多的企业中,工商部门推荐11家企业申报省著名商标,17家企业申报市著名商标,今年又有多家企业到工商部门咨询,积极加入到商标创建梯队中。“今年推荐申报的企业数量肯定要比去年多,这个数字每年都在增加。”工商崂山分局相关负责人表示。


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